Budweiser википедия. Чешское пиво "Будвайзер". Где и какие названия брендов используются
«Будвайзер Будвар» - наверное, самый чешский ресторан в Москве и первый фирменный ресторан в России, открытый при поддержке национального предприятия «Будеёвицкий Будвар», производителя всемирно известного пива «Будвайзер Будвар».
Идея открытия ресторана под фирменным товарным знаком давно вынашивалась в голове учредителей. Ведь к 2010 году в Москве появилось много чешских ресторанов и пивных, использующих фирменные названия пива. Обладая опытом работы в ресторанном бизнесе и достаточно хорошими контактами с дистрибьюторами пива «Будвайзер Будвар» в Москве, удалось выйти на руководство чешского концерна. В первую очередь были проведены переговоры с чешской стороной, из которых выяснилось, что такой ресторан давно был желаем руководству предприятия. Далее пошла кропотливая работа, связанная с изучением чешских пивных Праги, Будеёвиц , Крумлова и других городов. Сам завод владеет сетью пивниц, которые называются «Будварка». Казалось бы, взять фирменный стиль, наработки и открыть в Москве такой же ресторан. Но нет! Сильно волновала узнаваемость бренда для московской публики. Поэтому владельцы заведения попытались воспроизвести все лучшее, что есть в чешских пивных ресторанчиках, добавив к этому немного московского шика.
Что говорят потребители
В следующее десятилетие образ Кильмеса должен был быть обновлен, потому что потребление пива выходит за рамки семейного потребления. Потребители пили пиво, когда они выходили, на вечеринки, на общественные собрания и даже на пикники. Но новые стратегии были также использованы для захвата молодого духа. От рекламы бренд был связан с гламурным стилем Джеймса Бонда, с укусами автомобиля в пути или спортом на открытом воздухе.
Но самый важный успех рекламных стратегий «Вкус встречи» состоял в том, чтобы показать потребителю, что больше не нужен мотив, например, сопровождение еды, чтобы взять Кильмес. В 1980-х годах были разработаны стратегии, направленные на обновление и обновление образа Кильмеса. Одной из причин было падение потребления пива.
Интерьер «Будвайзер Будвар» выполнен в традиционном чешском стиле: кирпичная кладка стен, много дерева, ручной ковки. Большая часть оформления посвящена истории завода и торговой марки «Будвайзер Будвар», вплоть до таких деталей, как аутентичные чешские открытки рубежа 19-20 веков. В ресторане три отдельных зала: зал для некурящих на 20 мест, небольшой зал для курящих с барной стойкой и главный зал со сценой и всем необходимым для проведения банкетов и корпоративов оборудованием.
Кто же раньше?
В этом смысле произошло два смещения: во-первых, пиво вытеснило традиционное потребление вина; во-вторых, пиво, благодаря новому репозиционированию среди молодых потребителей, начало конкурировать непосредственно в категории безалкогольных напитков. Цель заключалась в том, чтобы охватить новых молодых людей, у которых были новые кодексы потребления.
Сорта торговой марки Budweiser
Стратегия от различной рекламы заключалась в том, чтобы приблизиться к людям. И, в частности, молодые люди. Задача была не простой, но креативность - это порядок дня. В 80-е годы Кильмес был отличительной чертой стиля жизни молодых людей, что ясно видно в середине десятилетия, где показана группа молодых людей, строящих каюту в снегу в горах.
В меню ресторана пивная чешская кухня, адаптированная под Москву. Шеф-повар стажировался в легендарном будеёвицком пивном ресторане «Masné krámy» («Мясные ряды»), поэтому приходят в «Будвайзер Будвар», прежде всего, на мясные блюда и многочисленные пивные закуски (множество видов колбасок, свиные ушки, кольца кальмаров в кляре, соленые черные грузди со сметаной и лучком, сваренные в специях раки и многое другое).
В этих новых ситуациях бренд уже не дома, а в пабах, вечеринках и рок-концертах, среди других сайтов. От рекламы на футбольных майках самых важных клубов бренд начал ассоциироваться с одной из самых традиционных ценностей в Аргентине: футбол. Эти отношения были одними из самых плодотворных, потому что не только потребители видят своих спортивных кумиров с клубной рубашкой на футбольном поле, но и в передаче матчей по телевизору и, в свою очередь, спортивные болельщики покупают рубашки любимой команды с логотипом марки.
Чтобы достичь этого, Кильмес должен был знать, как он думает, и посмотреть, что такое типичные аргентинские обычаи в отношении потребления пива. А потом, во многих квартирах. На другом графике того же года три бокала показаны в ряд, наполненный пивом наверху, за молодым человеком, заполняющим последний стакан и подсчитывающим взгляд до последней капли; фраза гласит: У давления нет того, кто наносит удар в конце света.
Особая гордость заведения - дровяная печь, позволяющая подавать мясо и рыбу с запахом костра. В винной карте, кроме стандартной алкогольной линейки, вы найдете, пожалуй, самое дешевое в Москве оригинальное пиво «Будвайзер Будвар» и чешские наливки и настойки: грушовицу, вишневицу, сливовицу, «Бехеровку».
В ресторане организованы прямые трансляции хоккейных и футбольных чемпионатов, а также всех главных спортивных событий России и Европы. По четвергам и пятницам играет живая музыка, и гости охотно танцуют под мировые хиты.
Давление, которое называется давлением, имеет тот, который служит последнему напитку Кильмеса и должен разделить его в равных частях. Пиво «Брахма» принадлежит компании «Брахма-пиво». Он относится к бразильскому происхождению и вступил в аргентинский рынок в начале 80-х в качестве импортного пива, но это было всего лишь десятилетие спустя, когда пивоварня Брахма решила производить продукт на местном уровне.
В следующем году Брахма построил свой первый промышленный завод за пределами Бразилии, в городе Луан, провинция Буэнос-Айрес. В настоящее время бренд «Брахма» занимает второе место на рынке пива в Аргентине, где доля рынка составляет 13 процентов. Доля рынка пива в Аргентине.
Если заглянуть в историю, то пиво Budweiser Budvar («Будвайзер Будвар») появилось в 1265 году. В это время основали городок Budweis (Будвайз), в данный момент Ческе Будеевице. Он расположен в центральной части региона, который называется Южная Чехия, и по праву считается одним из центров . Существует легенда, что этот город был основан королём Пржемыслом Отакаром II, который среди привилегий, данных королём этому городу, разрешил варить пиво и заниматься его продажей. Но продажу разрешили только в том городе и близлежащем районе, там где где жили производители, платившие налоги в казну. Но в 1850 году этот закон был изменён и официально была дана возможность продавать один сорт этого пива по всему государству. Сначала продажу организовали простые горожане, а первое предприятие, принадлежащее городу, возникло в Будвайзе примерно под самый конец 15 века.
Стратегии: Великая высадка Брахмы. Брэм-бренд уже был продуктом, известным аргентинским потребителям для всех тех, кто летал на пляжах Бразилии, для пляжных промо-акций с футболки и кепки и для различной рекламы, прибывшей из Бразилии. У Брахмы была точка в пользу: аргентинские потребители уже знали бренд. Но этого было недостаточно, чтобы охватить большую часть населения. Чтобы достичь вкуса местного потребителя, первая стратегия Брахмы заключалась в том, чтобы увеличить производство пива в 1-литровых бутылках, в отличие от Бразилии, где потребление больше ориентировано на банки и литровые бутылки.
Так же о пиве «Будвайзер» упоминают и в 1531 году, когда это пиво первый раз подали на стол королю Фридриху Первому. А в данный момент «Будвайзер» каждый раз подают на обеденный стол королевы Англии — Елизавете.
Нынешний будейовецкий пивоваренный завод Budweiser Budvar (Будвар) продолжает свою историю в 1895 году. В то время он был назван в качестве Czech Share Brewery (Чешского акционерного пивоваренного завода), который продолжил лучшие традиции варения пива, уже в то время уже получившего большую популярность. В начале октября 1895 года на этой пивоварне было произведена первая партия пива. Заказы на поставку напитка всё время увеличивались и заводу потребовались увеличение производственных мощностей и размеров. Из-за этого завод был перенесён из центральной части города на окраины Будвайза, где он располагается и на текущий момент, там и производят единственный и неповторимый чешский «Будвайзер». К концу 1896 года на пивоваренном заводе было произведено около 51 100 гектолитров пива. Через некоторое время это пиво начали продавать на всей территории страны и экспортировать в соседние страны. К 1913 г. завод производил уже порядка 200 140 гектолитров и стал известен не только в европейской части континента, но и во всём мире. Производители пива заняли чёткую позицию - никто не не может получить лицензию на произведение пива, где бы то ни было. Объясняется это тем, что они считают, что напиток потеряет свой аромат и вкус.
К концу XIX века в Чехии недалеко от городка Будеевицы было создано уже несколько пивоваренных предприятий, а владельцами всех этих пивоварен, обычно, были немцы. Новая пивоварня, о которой мы вам расскажем, была создана благодаря усилиям нескольких предпринимателей-чехов. Для её основания, они объединились. Тогда существовала конкуренция с German Mestansky brewery (Городским пивоваром), а так же двумя Schwarzenberg breweries (Шварценбергскими пивоварами), которые размещались в городах Тржебонь и Противин. Но Czech Share Brewery (Чешский акционерный пивовар) всегда брал верх из-за своего высокого качества продукции и уникальному и замечательному вкусу напитка, который в 1896 году был высоко оценен на Промышленной выставке, которая проходила в Праге.
Основная стратегия заключалась в том, чтобы охватить потребителей низкими ценами. Таким образом, рекламные кампании сопровождались акциями и скидками. В рекламных объявлениях был показан ярлык Брахмы и, как цвет фона, внушительный красный цвет. Лозунгом бренда было «Он думал о пиве, - спросил Брахма». Для кампаний обратились к разным признанным цифрам, таким как бразильский футболист Ромарио и аргентинский Габриэль Батистута. Графика показала двух игроков в футбольной одежде, футболке Брахмы и лозунгах Как вам нравится футбол.
Как будто тебе нравится пиво. В этом смысле стратегия заключалась в том, чтобы обратиться к спорту с его самыми важными фигурами, а с другой стороны, продемонстрировать, что не только его великий конкурент Кильмес имел монополию на футбол. Чтобы следить за этими кампаниями, стратегия Брахмы в летние сезоны заключалась в том, чтобы продвинуть аргентинское побережье, чтобы укрепить имидж бренда и его отношения со спортивными мероприятиями.
С момента создания пивоваренного завода, он подвергается постоянной модернизации, была произведена электрификация производства. Благодаря огромному успеху и популярности владельцы завода могли позволить себе оснастить завод только лучшим на то время оборудованием, всё время увеличивая производство и поддерживать при этом высокое качество. В 1922 году рядом с заводом вырыли источник чистейшей артезианской воды, который используется для варения пива и до наших дней. Затем были пробурены еще две скважины для получения воды высокого качества, которая даёт возможность производить напиток с превосходным ароматом оригинального лагера. С 1920-х годов пивоваренное предприятие занимало определённую часть рынка на каждом континенте. В то же время и была произведена регистрация следующих торговых марок — «Ceske budejovicky granet» (Czech Budejovice Garnet), «Budweiser bier» и «Budbrau».
А в 1930 году была официально зарегистрирована марка «Budvar», которая через небольшой период времени считалась синонимом высочайшего качества пива в Чехии. В соответствии с новой торговой маркой, было изменено и название пивоваренного завода, с 1936 года Budvar - стало официальным названием завода Ceske akciovy pivovar Ceske Budejovice.
Из графиков приглашен потребитель, с такими фразами, как образ всего пива, заполненный капельками, с большой каплей, которая скользит по правому краю, как слеза. В кампаниях продукт, который рекламирует, является ярлыком Брахмы в банке объемом 350 см³ как наиболее желательное пиво. По этой причине Брахма запустил свои новые телевизионные ролики под названием «Ванна», «Поцелуй», «Такси» и «Назад». Для Карлоса Слумана, менеджера по маркетингу Брахмы, «цель новых рекламных роликов - укрепить концепцию веселья и удовольствия, что потребление пива в Брахме предлагает своим потребителям».
Когда началась Вторая мировая война, завод по пивоварению находился под управлением нацистов, а после завершения войны перешёл в собственность государства. Благодаря тому, что уже на тот момент существовала большая экспортная сеть, восстановление завода было быстрым.
История Будвайзера имеет место и в Соединённых Штатах. Такая же марка в Америке зарегистрирована в 1876 году, а чешская - чуть позже, в 1895 году. Причём, намного раньше, чем появилась американская марка пива, немцы — производители пива из Будвайса (по-немецки) обозначали свой напиток «Будвайзер», при этом имели ввиду, что пиво произведено в Будвайсе. Этот юридический вопрос привёл к массе , которые не закончились и до настоящего момента. Конечно, пиво «Будвайзер» из Чехии никак не относится к напитку с одноимённым названием из Америки.
В коммерческом «Такси» показаны два молодых человека, принимающих Брахму, «давая себе удовольствие», глядя на полускрытое тело красивой девушки, которая входит в такси. В другой части той же кампании «Ванна», которая происходит на альбоме, молодой человек «дает себе удовольствие» видеть, как женщина входит в мужскую комнату после того, как он изменил значок мужской ванной одна из женщин. Стратегия Брахмы направлена на более преходящую молодую аудиторию, без запретов наслаждаться небольшими приятными моментами.
Брахма не отказался от рекламных стратегий, таких как продажа пачки из шести консервированных пивных и двух держателей фарфоровых чашек - потому что она имела очень хорошие результаты, как в федеральной столице, так и в интерьере. Очень важным фактом является то, что бразильский бренд имеет большое признание в таких важных городах, как Корриентес, Мендоса и Росарио, а также в северном регионе страны.
В 1958 году заключили Соглашение о защите указаний места происхождения изделий. В данный момент пиво под этой маркой в США выпускается ведущим пивоваренным концерном .
В 1967 году пивоваренное предприятие в Будеевицах получило международную регистрацию на своё текущее название - Национальное предприятие «Будвайзер Будвар». Этот завод действительно национальный - если посмотреть, то каждое из названий (Budweiser Budvar, Budweiser, Budvar и Budejovicky Budvar) на этикетках бутылок делают красным, голубым и белым цветом - это цвета чешского флага. Эти цвета окончательно дают подтверждение, что этот напиток произведён действительно в городе Ческе Будеевице в соответствии с давними рецептами и имеет очень высокие вкусовые качества, которые ценятся во всём мире.
На протяжении многих лет Крамер продавал бизнес своему зятю Альберту Изенбеку. Цвета этикетки белые сверху, а желтый внизу, логотип бренда - конный всадник, а логотип знака - красными буквами. Контейнер - темное стекло и, как бутылки с вином, имеет белую этикетку с зеленой полосой на шее.
Изображение Изенбека составлено из белой пены, лошади и логотипа. Примером этого являются кампании по началу зимнего лыжного сезона, где пена пива равна снегу или летнему сезону, где белая пена становится гребнем волны. Рекламная кампания обратилась к призыву юмора.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .